Trend healing sudah mati?

Sewaktu Pesta Buku Antarabangsa Kuala Lumpur (PBAKL) tempoh hari, saya ada memuat naik satu hantaran yang mencetuskan banyak pertanyaan, “Mana datangnya data ini?”

Hantaran tersebut tercetus selepas saya memerhatikan betapa banyaknya bunting dan poster yang mempromosikan ‘buku healing’ di PBAKL 2023. Fenomena ini memang menjadi tarikan utama, terutamanya dalam kalangan generasi muda yang membanjiri reruai yang menjual buku-buku sebegini.

Jadi, mari kita rungkaikan satu per satu mengapa saya berpandangan sedemikian.

1. Jika ditanya, apakah sebenarnya ‘buku healing’ ini? Tidak ramai yang boleh memberikan jawapan yang tepat. Apabila definisi yang jelas tiada, ramai yang dilihat sekadar menunggang populariti istilah tersebut untuk melariskan jualan.

2. Kebanyakan penerbit buku rata-ratanya masih tradisional dan kurang aktif di TikTok. Jadi, apabila seorang rakan penerbit memaklumkan, “Sekarang trend buku healing di TikTok sangat popular. Boleh terjual puluh ribu naskhah sebulan!” ramai yang terikut-ikut.

3. Bayangkan, puluhan ribu naskhah didarab dengan harga jualan setiap buku. Inilah yang mendorong ramai penerbit untuk turut menggunakan label ‘healing’. Keghairahan ini ditambah pula dengan tanggapan bahawa, “Buku healing yang tak banyak teks pun orang beli!”

4. Namun, kita sepatutnya mengkaji mengapa buku tertentu itu boleh terjual puluhan ribu naskhah. Puncanya bukan sekadar pada label ‘healing’ itu sendiri.

5. Penulis yang bukunya laris puluhan ribu naskhah itu (contohnya Iddin Ramli) hanya menggunakan istilah ‘healing’ dalam salah satu daripada ratusan kempen pemasaran lain yang dijalankannya. Ya, beliau mempunyai pelbagai lagi kempen pemasaran lain yang langsung tidak menyebut perkataan ‘healing’.

6. Jadi, bukunya terjual puluhan ribu naskhah bukan kerana magis perkataan ‘healing’. Sebaliknya, ia adalah hasil usaha pemasaran tanpa henti oleh penulis itu sendiri, dari pagi hingga ke malam.

7. Setakat ini, belum ada penulis lain yang saya temui yang mampu menghasilkan kandungan setiap hari, serta membuat sesi live pada waktu pagi, petang, dan malam secara konsisten.

8. Walaupun buku Iddin Ramli dipasarkan dengan tema ketenangan jiwa, ironinya penulisnya sendiri mengamalkan strategi pemasaran ‘henyak sampai lunyai’.

9. Boleh dikatakan, setiap kali saya melintasi reruai Iddin Ramli di PBAKL, beliau pasti akan berdiri melayan semua pembeli. Dari pagi sampailah ke malam.

10. Setiap hari selepas lampu WTC ditutup, beliau akan menyambung sesi live di TikTok pula. Beliau benar-benar komited dan tidak mengenal erti penat. Inilah strategi ‘henyak sampai lunyai’ yang membuahkan hasil.

11. Pemerhatian saya ini bukan hanya terhad kepada Iddin Ramli, tetapi juga kepada beberapa penulis buku lain yang sangat aktif di TikTok.

12. Jadi, sebenarnya apa yang dicari oleh khalayak TikTok bukanlah ‘buku healing’, tetapi buku yang dijual oleh penulis yang berusaha keras dan membina hubungan dengan pembaca mereka.

13. TikTok bukan tempat untuk mengkaji trend pasaran sedia ada; ia adalah platform untuk penulis mencipta pasaran baharu mereka sendiri.

14. ‘Trend buku healing’ yang digembar-gemburkan itu sebenarnya tidak pernah benar-benar wujud secara organik di TikTok.

15. Manakala trend video healing yang bersifat estetik (seperti video air terjun, pemandangan di tepi sungai, atau hujan) yang pernah popular suatu ketika dahulu kini sudah berkurangan dan digantikan dengan kandungan yang lebih mendalam.